Depuis sa création en 1980, le Groupe Kiloutou a connu une croissance soutenue pour occuper aujourd’hui la position de 4ème loueur européen sur le marché de la location. Celle-ci s’est confirmée en 2015 grâce à un chiffre d’affaires de 462 millions d’euros (+1 %) et un réseau constitué de 455 agences, en France, en Pologne et en Espagne.
Ces dix dernières années, le modèle de développement du Groupe Kiloutou lui a permis de résister aux conjonctures difficiles du marché du BTP tout en poursuivant sa stratégie de conquête autour de 3 axes : consolidation par croissance interne et externe, diversification de ses activités et développement de services innovants.
Sur cette période la part de marché du groupe a doublé, passant de 7 à 13 % en France, le nombre d’agence a progressé de 75 %, l’offre client s’est enrichie de services tes que la formation CACES.
En 2015, le Groupe Kiloutou a confirmé la pertinence de son modèle de multi-spécialiste intégré. Le réseau s’organise avec des agences généralistes et spécialisées (TP, Élévation, Module, Réception) animées par un management décentralisé. Ce modèle agile permet de répondre de façon experte aux besoins de clients professionnels très diversifiés.
Le chiffre d’affaires se répartit entre le Bâtiment pour 42 %, les Travaux Public pour 21 %, les autres secteurs professionnels (industrie, services et collectivités locales) pour 31 % et les particuliers pour 6 %.
Fort de cette transformation réussie, le Groupe Kiloutou souhaite, en 2016, affirmer et démontrer son engagement auprès de ses clients professionnels. Pour cela, le Groupe Kiloutou déploie, dès aujourd’hui, une série d’actions d’envergure. Parallèlement, il se dote d’une nouvelle organisation pour poursuivre son développement, tant en France qu’à l’international.
Des actions fortes pour marquer ses engagements auprès des professionnels
Un renouvellement important du parc matériel
En fin d’année 2015, le Groupe Kiloutou lançait un appel d’offres pour renouveler une partie de son parc de matériel. Suivant une logique de gestion du cycle de vie des machines et d’adaptation aux demandes du marché, cette opération concerne près de 4 000 gros matériels, aussi bien les pelles, que les chargeuses, les chariots télescopiques, les nacelles et les engins de compactage.
La poursuite des engagements responsables et de l’excellence opérationnelle
En 2015, le Groupe Kiloutou éditait le premier Rapport RSE de son histoire présentant l’ensemble de ses initiatives sociales, environnementales et économiques en faveur d’un comportement responsable.
Ces trois piliers de la RSE font désormais parties d’IMPACT, le référentiel métier sur lequel s’appuie le management de la qualité et la certification de Kiloutou, confirmant la volonté du groupe d’impliquer de façon permanente l’ensemble des 455 agences et 3 500 équipiers dans cette démarche vertueuse.
Parallèlement, le Groupe Kiloutou renforce ses actions engagées afin de rendre les pratiques des professionnels du BTP plus sûres notamment grâce à un partenariat avec deux entités référentes de la prévention et la sécurité : l’OPPBTP(1) et IRIS-ST(2).
Une nouvelle identité visuelle qui illustre son ancrage auprès des professionnels
La nouvelle identité visuelle de Kiloutou s’inscrit en cohérence avec les évolutions du Groupe : modernité, orientation vers une clientèle professionnelle (94 % du chiffre d’affaires), position de 4e loueur européen.
À travers ce nouveau logo, Kiloutou exprime l’équilibre entre ses deux points forts : le Professionnalisme et la dimension humaine. La marque regagne en puissance pour renforcer son statut de marque référente tout en confirmant son attachement à ses clients, ses partenaires et ses équipes : “l’Homme au Centre”.
Ce logo crée un symbole puissant, fédérateur et différenciant.
Le travail de conception a été réalisé avec le concours de l’agence AKDV.
Accélération du développement national et international
Parallèlement à ces actions d’envergure démontrant son engagement affirmé auprès des professionnels, le Groupe Kiloutou poursuivra son développement en France et à l’international.
Le 7 janvier Kiloutou a finalisé l’acquisition d’Aquiloc, acteur incontournable de la location de matériel dans le Sud-Ouest avec un réseau de 23 agences et un effectif de plus de 150 personnes. Cette opération permet à Kiloutou d’enrichir son offre de services pour ses clients et de participer de façon active au mouvement de concentration du marché français.
Hors des frontières hexagonales, les deux pays où le groupe est présent, la Pologne (34 agences) et l’Espagne (7 agences), devraient connaître en 2016 l’extension de leur réseau respectif par l’ouverture de nouvelles agences renforçant ainsi le maillage territorial.
Une nouvelle organisation pour accompagner le développement du groupe
Pour accompagner son développement en France et à l’international, le Groupe Kiloutou a décidé de faire évoluer son organisation managériale en dotant chaque pays de moyens et ressources propres et adaptés :
- Xavier du Boÿs, en qualité de Président Directeur Général, supervise l’ensemble du groupe.
- Olivier Colleau, Directeur du Réseau depuis 2011, est nommé Directeur Général France avec pour mission de poursuivre la croissance du réseau national, actuel n°2 français du marché de la location.
- Patrick Rybicki, en qualité de Directeur Général du Développement et International, supervise les filiales à l’étranger et le développement international.
- Alain Loeb, en qualité de directeur Général des Supports Groupe, supervise la finance, les SI, le juridique.